ไทยกูลิโกะ เปิดตัว“พีจอย” และพรีเซนเตอร์คนใหม่ “คิมเบอร์ลี่"

ริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด เปิดตัว“พีจอย” (Pejoy) บิสกิตแท่งสอดไส้ครีมเข้มข้น ผลิตภัณฑ์เรือธงระดับพรีเมียม 2 รสชาติใหม่ รสเบลเจียน ช็อกโกแลต และกลิ่นวานิลลา ฮอกไกโด มิลค์ พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส” เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง เหมาะสำหรับหนุ่มสาววัยทำงานที่ ต้องการผ่อนคลาย เตรียมเดินหน้าโรดโชว์เสิร์ฟ “พีจอย” กว่า 200 จุด ทั่วประเทศ

การเปิดตัว 2 รสชาติใหม่นี้มีขึ้นเพื่อรองรับเป้าหมายการเติบโตของไทยกูลิ โกะ เนื่องจากปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ ยวในประเทศไทยได้กลับมาฟื้นตั วอย่างต่อเนื่องอีกครั้ง โดยคาดมีมูลค่าสูงกว่า 37,480 ล้านบาทในปี 2566 หรือเติบโตขึ้น 8% เทียบกับปีที่ผ่านมา (ข้อมูลอ้างอิง Statista) อีกทั้ง ขนมขบเคี้ยวเป็นสินค้าที่ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริ โภค โดยเฉพาะด้านอารมณ์ หรือ Emotional well-being ช่วยให้ผ่อนคลายและสร้างความสุ ขได้ง่าย ๆ ระหว่างวัน  ควบคู่กับการใช้เซเลบริตี มาร์เก็ตติ้ง โดยดึง “คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส” นางเอกสาวเจ้าบทบาท ตัวแทนเวิร์กกิ้งวูแมนสุ ดสตรองแห่งยุค เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ พยายามสร้างสมดุลระหว่างชีวิ ตการทำงานและชีวิตส่วนตั วในโลกที่หมุนไปอย่างรวดเร็ วในปัจจุบัน เช่นเดียวกับหนุ่มสาวมืออาชี พหลายคนที่บางครั้งก็ต้องการดื่ มด่ำกับรสชาติอันเข้มข้ นของความอร่อยเพื่อผ่อนคลาย

นายเฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย กูลิโกะ จำกัด เปิดเผยว่า “จากปัจจัยบวกด้านเศรษฐกิจและอุ ตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่เติ บโตขึ้นหลังจากวิกฤติโควิด-19 คลี่คลาย กูลิโกะได้จับตาการฟื้นตัวในกลุ่ มบิสกิตซึ่งเป็นกลุ่มย่ อยในตลาดขนมขบเคี้ยวมีการเติบโต 6.9% ในปี 2564 และ 7.8% หรือมูลค่าตลาด 14,390 ล้านบาทในปี 2565 (ข้อมูลอ้างอิง AcNielsen) กูลิโกะจึงลุยเดินหน้าชิงส่ วนแบ่งตลาดขนมขบเคี้ยวเต็มรู ปแบบด้วย “พีจอย” ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์เรื อธงระดับพรีเมียมที่จะเป็นดาวรุ่ งดวงต่อไปของกูลิโกะ ตามแนวคิด “ปล่อยอารมณ์… กับความอร่อยที่ลงตัว” หรือ “Relax & Unwind” ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ ยวกับความต้องการของผู้บริ โภคในการคลายเครียดหลังโควิ ดในช่วงปีที่ผ่านมา และเป็นของว่างระดับพรีเมี ยมสำหรับช่วงเวลาผ่ อนคลายจากการทำงานที่วุ่ นวายในแต่ละวัน”

“นับตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อกว่าหนึ่ งศตวรรษที่แล้ว กูลิโกะมีแรงบันดาลใจในการส่ งมอบสุขภาพที่ดีและรสชาติที่ ยอดเยี่ยม และต้องการสนับสนุนความเป็นอยู่ ที่ดีของผู้คนในสังคม เสมือนเป็นเพื่อนแท้ที่อยู่เคี ยงข้างในทุกช่วงเวลาของชีวิต ซึ่งไทยกูลิโกะได้สานต่อพันธกิ จนี้มาอย่างต่อเนื่องตลอด 52 ปีที่ผ่านมา ผ่านรสชาติความอร่ อยจากหลากหลายผลิตภัณฑ์คุณภาพทั้ งขนม ไอศครีม และล่าสุด นมอัลมอนด์ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราสร้างสรรค์นวัตกรรม ติดตามรสนิยมของผู้บริโภคที่ เปลี่ยนแปลงไปและจับตาแนวโน้ มในอนาคต สำหรับ         กูลิโกะ ประเทศไทยเป็นตลาดที่สำคั ญของอาเซียน เราเชื่อว่า “พีจอย” ที่ออกใหม่นี้และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของไทยกูลิ โกะจะเป็นตัวเลือกของว่างที่ดี และมีรสชาติที่ยอดเยี่ยมสำหรั บผู้บริโภคที่ต้องการสร้างสมดุ ลระหว่างบทบาทต่าง ๆ ในชีวิต” นายเฉลิมพงษ์ กล่าวเสริม

จากรายการผลการสำรวจเรื่อง “คะแนนสุขภาพและความเป็นอยู่แบบ 360 องศา ประจำปี 2019 หรือ 2019 Cigna 360 Well-Being Survey ของซิกน่า ประกันภัย พบว่าประเทศไทยเป็นประเทศที่มี ความเครียดสูงอันดับ 5 จาก 23 ประเทศทั่วโลก โดย 35% ของคนไทยเครียดและกังวลเกี่ยวกั บเรื่องงาน และ 81% ของคนไทยวัยทำงานมีความเครี ยดเพิ่มสูงขึ้นโดยไม่รู้ตัว

นางสาวดวงกมล ชุลิกาวิทย์ ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มงานการตลาด บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า “การวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ “พีจอย” โดยเลือก “คิมเบอร์ลี่” เป็นพรีเซนเตอร์ จะช่วยสะท้อน Brand Character การเป็นตัวแทนผู้หญิงรุ่นใหม่ที่ แม้จะมีชีวิตการทำงานทั้งนอกบ้ านและในบ้านที่แสนวุ่นวาย แต่ไม่ลืมที่จะให้รางวัลกับตั วเองในการปล่อยอารมณ์และเติ มความสุขอยู่เสมอด้วย “พีจอย” บิสกิตแท่งสอดไส้ครีมเข้มข้ นแสนอร่อยซึ่งใช้ส่วนผสมชั้นดี นำเข้าจากต่างประเทศ  ทั้ง รสเบลเจียน ช็อกโกแลต ที่มีส่วนผสมช็อกโกแลต จากเบลเยียมแท้ ๆ และกลิ่นวานิลลา ฮอกไกโด มิลค์ ที่หอมหวานชวนหลงใหล อร่อยลงตัวกับ  บิสกิตกรุบกรอบที่ผลิตจากข้ าวสาลีนำเข้า 100% ผ่านการอบในอุณหภูมิที่ พอเหมาะให้ได้ความอร่อย กรุบกรอบที่เหมาะสม  ซึ่งทั้ง 2 รสชาติมาภายใต้คอนเซ็ปต์ “Relax & Unwind” “ปล่อยอารมณ์…กับความอร่อยที่ ลงตัว” นอกจากนี้ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและสร้ างประสบการณ์ร่วมกับผลิตภัณฑ์รส ชาติใหม่ บริษัทฯ ได้เตรียมจัดโรดโชว์พร้อมเสิร์ฟ “พีจอย” รวมกว่า 200 จุด ทั่วประเทศในปี 2566 นี้” 

อย่างไรก็ดี ไทยกูลิโกะ ยังคงเดินหน้านำเสนอผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบความต้องการของผู้บริ โภคทุกเพศ ทุกวัย ด้วยผลิตภัณฑ์จาก 3 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ กลุ่มขนมช็อกโกแลตและของหวาน กลุ่มไอศกรีม และกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพที่ เพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรก อัลมอนด์ โคกะ นมอัลมอนด์ ไปเมื่อกลางเดือนมีนาคมที่ผ่ านมา โดยปูพรมใช้กลยุทธ์ ทางการตลาดแบบเต็มรูปแบบ